在互联网社交化、移动化背景下，算法应用使广告的个性化、强互动和精准性特征变得非常突出，_____________________。一方面，广告效果归因变得更加复杂。用户在多个社交平台中积极互动，消费者跨设备、跨媒体、线上线下行为交叉的情况也越来越多，如何精确测量单一平台的广告效果成为现实问题。另一方面，目前互联网广告常用的方法都无法追踪用户在其他渠道中的转化。以视频信息流广告为代表的一类广告存在着极强的推荐、分享等性质，用户与之相关的消费行为可能是在其他渠道中完成的。填入画横线部分最恰当的一项是：

A、

广告效果转化呈现跨界的特性

B、

传统的广告测量方法面临挑战

C、

广告从投放到获得收益存在诸多环节

D、

算法应用在广告效果归因上具有局限性

参考答案： B

● 参考解析

本题为语句填空题。
横线位于首句，考虑总领全文。横线前说算法应用使广告的个性化、强互动和精准性变得突出。横线后通过“一方面……另一方面”引导并列结构，从两方面分析互联网广告存在的问题：“广告效果归因变得更加复杂”和“无法追踪其他渠道的转化”。所以横线处应表明广告存在问题，对应B选项。

C、D选项：均是并列结构的一部分问题，表述不全面，所以C、D错。

故本题选B。
【2023-浙江A-038/浙江B-018/浙江C-068】

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