知识营销是指通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想及优秀的企业文化)传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。下列行为属于知识营销的是：

A、

某公立医院派出10名资深医生参加社区义诊志愿活动

B、

某证券公司组织离退休老人学习班，免费讲解股票市场知识

C、

某名牌企业匿名为希望工程捐款1000万元

D、

在药厂工作的小刘经常和朋友们一起探讨有关饮食健康的问题

参考答案： B

● 参考解析

本题题干为管理学类定义判断。
第一步：关键信息------①企业；②通过有效的知识传播方法和途径；③将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户；④最终将潜在用户转化为用户。

第二步：题目详解
B选项：证券公司组织离退休老人学习班属于企业对潜在用户进行有价值的知识传递，目的在于使退休老人成为用户，符合定义，当选。

A选项：公立医院不是企业，不符合①，排除。

C选项：匿名捐款不涉及“知识传播”，且无法说明其目的是为了将潜在的用户转化为用户，不符合定义，排除。

D选项：小刘是个人，不是企业，不符合①，排除。

故本题选B。
【2008-黑龙江（A卷）-073/黑龙江-B卷-073】

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